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暨南大学硕士学位论文广东新闻周刊现状研究
广东新闻周刊的生态环境分析
传播社会学中的“媒介系统依赖论”认为依赖是双向性的，即社会依赖媒介，而媒
介也依赖社会。新闻传播事业是文化产业的一部分，就其性质而言，是属于社会上层建
筑领域，是社会上层建筑领域中的特殊部分，是横跨于经济基础和上层建筑领域之间的特
殊事业。媒介也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统也有着密
切的关系，这种关系的总和也就是媒介的生态环境。刀因此，考察广东新闻周刊的现状与
发展，不仅要考察其内容产品和市场运营，还须从其生态环境，即广东的政治、经济、文
化、地缘环境与新闻周刊之间的关系入手。
分析法是一种对企业外部环境中存在的机会御训血面、威胁
和企业内部条件的优势、劣势公进行综合分析，据此对被选的
战略方案做出系统的评价，最终选择出最佳的竞争战略的方法。本章引入分析法，
从内外部环境的相互关系中对广东新闻周刊的战略因素做出系统分析，为了论述方便，将
广东新闻周刊外部环境中存在的机会与内部条件的优势统称为优势，而把外部环境存在的
威胁与内部条件的劣势统称为劣势。
广东新闻周刊的优势
政治环境政策的支持与宽松的政治环境为广东省新闻周刊提供了广阔的发展空间
传媒事业从属于社会上层建筑领域，这决定了政治是影响其生存与发展的重要因素。
一直以来，广东新闻周刊的发展在很大程度上得益于广东省委的支持和政治环境的宽
松。中共广东省委、省人民政府、中共广州市委、市人民政府一直对传媒业采取“管而不
死”，灵活宽松的政策，将对传媒业的行政审批减少、下放、移交。与其他有的地区主管
上级严格监督、控制、限制属下新闻单位明显不同，广东与广州的新闻宣传出版领导机构
总是尽一切可能为属下新闻单位说话办事，尽可能为之创造更好的条件，更多的自由……
广东可能是国内新闻单位受到旧的或新的条条框框约束最少的地方。哪宽松的政治环境使
广东诞生了一批以“敢言”而闻名全国的纸媒体，例如《南方周末》、《南方都市报》，
以及新闻周刊领域的《南风窗》。暨南大学硕士学位论文广东新闻周刊现状研究
广东新闻宣传主管部门对于新闻周刊的管理奉行的是有所为有所不为的原则，主要抓
总体舆论导向，很少采用行政手段直接干预，在适度原则内对新闻周刊一些激烈言论采取
相对宽容的态度，这在一定程度上也归因于广东政坛领导政治意识的开明。
例如《南风窗》的名字是由当时的市委书记许士杰确定的，“南风窗”在当时是一个
俗语，一个人如果他有“南风窗”，就说明他有海外关系。在民间也好，在官方也好，它
都不是正面的，能够确定这个名字，需要有一种很大的政治勇气。当时许书一记表示广州
是中国的南大门，我们开一扇窗户，吹一股清新的风。【
《南风窗》素来以言论大胆闻名，例如年《南风窗》年终特刊以“为了公共利
益”和“寻找中国共识”为题，对年的中国进行了全面盘点，涵盖了当今中国面临
的经济、政治、改革、利益等诸多问题，对时弊大胆揭露，语言犀利，引起了强烈的社会
反响。
对于以深度新闻报道和舆论监督为己任、追求报道穿透力、比其它媒体需要更大话语
空间的新闻周刊，宽松的舆论环境更显得尤其重要。从前文对广东新闻周刊的选题分析来
看，广东新闻周刊以批评性报道和客观报道为主，己经摆脱了旧的以成就报道为主的宣传
模式，这与宽松的政治环境是分不开的。
经济环境经济发达为广东省新闻周刊的发展提供坚实基础
新闻传播事业是一定的社会经济基础通过新闻手段的反映。新闻周刊作为新闻传播
事业的一部分，经济环境对其发展具有决定性的影响。广东省是名副其实的我国第一经济
大省，改革开放以来，广东省的经济持续快速增长，年起跃居全国首位，年
起突破万亿元大关，年广东完成生产总值亿元，经济总量继续保持全国第
一，占全国的比重提升到约进出口总额亿美元，位居全国第一全年实际
利用外商直接投资亿元，位居全国第二财政收入突破亿元大关，达到
亿元，约占全国财政收入，位居全国第一。协’广东省强大的经济实力为包括新闻周刊
在内的新闻传播事业发展提供了极为有利的条件。
城市化进程加快有利于巩固与培养新闻周刊的读者群
虽然目前中国的新闻周刊的受众定位还处于不成熟的阶段，对于读者的面目把握不甚
清晰。但是从新闻周刊的价格、内容、广告的特征可以看出，新闻周刊所面对的读者群至
少有两个特点具有相对较高的收入和相对较高的文化水平。分别见下图一《南风窗》
读者受教育程度构成图和表一新富人群《南风窗》读者数据暨南大学硕士学位论文广东新闻周刊现状研究
圈硕士研究生或以
上
小学
口初中
高护
中专或技校
圈大专
大学本科
图一《南风窗》读者受教育程度来源《南风窗》广告刊例
表一新富人群《南风窗》读者数据新富是指个人收入较高或生活在收入
较高的城市家庭中的年轻群体。新，指一调查群体年轻，是中国高端消费品市场的新生
代富，指这一群体的经济状况较好，他们或者自己收入较高、或者家人收入较高，
有现实的或潜在的高消费能力。根据中国城市人口整体构成和分布状况，本调查可推
及中国城市万新富人群。
新新富人群平均每期阅读率
新新富人群平均每期读者规模千人
数据来源新生代市场检测机构“中国新富市场与媒体研究”
由仁图表可以看出，新闻周刊的读者群是相对文化水平较高和收入较高的人群。而广
东省经济的快速发展使其城市化进程加快，逐步形成以广州为核心的珠三角城市群。城市
人口不断增加，高收入人口也随之增加。广东省年城市居民收入持续增长。城镇居
民人均可支配收入巧元，位居全国第三。同时，城市化进程加快带来教育普及程度
进一步提高，居民的就业方式、生活方式与思维方式也逐步趋于城市化，文化水平进一步
提高。这一切均有利于新闻周刊读者群的巩固与培养。虽然新闻周刊是一种不拘泥于地域暨南大学硕士学位论文广东新闻周刊现状研究
的媒介，但是本地受众的巩固可为其长远发展打下坚实基础。《南风窗》的华南地区发行
量占其总发行量的，而东北地区发行量只占其总发行量的，正说明了这一点。
经济总量快速提高为新闻周刊的发展造就了巨大的广告市场
国民经济的增长与传媒广告业的增长关系非常密切。根据国泰君安研究所的研究人员
对于一一年中国传媒广告行业收入增长与国内生产总值增长速度的相关
性分析表明，二者的相关系数为，确定系数达到“，表明二者高度正相关，传媒广
告业增长速度的变化“是因为增长的变化而产生的，可见稳定的宏观经济增长环境
是传媒广告业增长的基础。
中国的新闻周刊的广告市场上升空间非常大，尼尔森媒介研究报告显示，中国广
告业的增长现为亚洲第一位，年内平均增长速度达到。预计今后若干年内，传媒
业广告收入仍能保持一年均涨幅。而其中杂志的广告份额不足总量的，远远
低于世界水平。根据前文对广东新闻周刊广告创收情况的分析，广东新闻周刊的广告收入
比例虽然呈上升趋势，但是与期刊业发达国家的新闻周刊广告收入差距仍然很大。
表一年中国广告经营单位广告营业额一览表
项项目目数额万元增加额万元增长率比重
广广告公司司
广广告兼营销单位位
报报纸纸
杂杂志志
电电视台台
广广播电台台
其其它它一
全全国合计计
来源中国广告年鉴
因此在广东省经济发达，而杂志广告份额较低的情况下，作为新闻周刊收入重要来源
的广告业务还具有很大的成长空间。此外，乡镇企业、私营个体企业、中外合资合作企业、
外商独资企业在广东都形成了相当的规模，各类企业在广东投资活跃，这也为新闻周刊的
资本运营提供了发展机遇。暨南大学硕士学位论文广东新闻周刊现状研究
文化环境“开风气之先”的岭南文化为广东省新闻周刊的发展培育沃土
期刊业作为文化产业的一部分，其发展离不开当地的文化环境。一定的文化环境是期
刊业生存与发展的基础，同时又是制约其发展的重要因素。广东省得天独厚的地理条件，
塑造了岭南文化“得风气之先”的特质。到了近代，广东省成为中国了解世界、学习西方
的重要窗口，岭南文化完成了由“得风气之先”到“开风气之先”的历史性飞跃，成为推
动中国近代文化发展的重要组成部分。同时也为新闻周刊创新与发展提供了巨大的动力。
在价值取向上，岭南文化倡导经世致用、开拓创新。一方面近代岭南文化继承和发展了
传统的经世致用的功利性特征，这一特征反映在岭南文化具有明显的实用主义倾向。另一
方面，近代岭南文化也继承了开拓创新的岭南人文精神。岭南地区成为近代中国新思想、
新观念的发源地。这一价值观反映到新闻周刊领域，使广东新闻周刊具备两个特点。首
先，如前文分析，广东新闻周刊报道更加注重实际效果，务实求真，力求使刊物具有较大
的实际指导意义，这也正是新闻周刊的初衷。在广东新闻周刊的报道选题中，有关时政经
济社会等硬新闻方面的实用题材占了以上如所示。其次，广东新闻周刊敢于
创新。《南风窗》在年创刊之初就确立了“四新”的定位新思想、新观念、新思
潮、新理论。《新周刊》的定位是“中国最新锐的时事生活周刊”，总编封新城总结新
锐的三层含义是其一，新闻思维方式上求新，创造一种重新整合新闻资源的方法。其二
是观念新，表现为概念化的提升和对报道角度的重视。其三是表现方式新。重视图片，彻
底抛弃所谓的“配图”观念。总之，就是“新颖”和“锐气”。既务实又求新的特点使
广东新闻周刊在发展道路上既脚踏实地又不断前进。
在社会心理层面，岭南文化开放融通、择善而从。为新闻周刊的发展营造了一个平等、自
由、民主的文化氛围，孕育了广东新闻周刊开放的办刊理念。在具体的办刊中体现为报道
视野广阔，突破地域界限。在广东新闻周刊的报道选题中，面向全国和世界的报道占将近
，而仅限于广东本地的报道几乎没有。见。同时，广东新闻周刊非常善于学
习期刊业发达国家的同行的先进经验，在操作上对《时代》、《经济学人》等世界知名新
闻周刊多有借鉴。
总之，岭南文化以其勇于创新、开放多元的风格为打造广东新闻周刊的竞争优势营造
了良好的文化环境。
媒介环境发达的报业为广东新闻周刊发展提供丰厚资源